Mercedes, Toyota e BMW in cima alla lista dei brand di maggior valore

Nell’ultimo comunicato annuale e nella conseguente classifica dei brand, Brand Finance ha nominato Mercedes-Benz come il brand dal maggior valore del mondo, mentre Ferrari è stato nominato il brand più forte. Nella top 10 della lista dei brand dal maggior valore, Mercedes-Benz ha guadagnato il primo posto grazie a una crescita del 24% dallo scorso anno, raggiungendo il valore di €35,8 miliardi. Questo incremento è dovuto soprattutto alla crescita delle vendite delle proprie auto del 9,9% con un totale di 2,3 milioni di vetture vendute. Mercedes-Benz l’anno scorso si era classificata terza.

L’ex numero uno, Toyota, ora è al terzo posto con €35,6 miliardi (-6%) seguita da BMW al quarto posto con €34 miliardi (+6%). Al quarto e quinto posto rimangono rispettivamente BMW e il gruppo cinese SAIC Motor.

Tra i brand che non sono riusciti a raggiungere la classifica compare Tesla; nonostante Elon Musk abbia visto una crescita del 106%, il valore del brand si ferma a €4,65 miliardi conquistando quindi il diciannovesimo posto.

Per calcolare il valore di questa lista dei brand, Brand Finance utilizza l’approccio “royalty relief“, una valutazione del brand che si riconduce agli standard dell’industria decisi dall’ISO 10668. Questo approccio involve “la stima dei ricavi futuri che sono attribuibili a un brand calcolando una ‘royalty rate’ per poi arrivare a un ‘valore del brand’ che corrisponde a un beneficio netto che colui che possiede la licenza del brand otterrà licenziando il proprio brand sul mercato aperto”.

Ciò involve il calcolo della forza del brand utilizzando una lista di punteggi che misura l’investimento di mercato, l’equità dello stakeholder e le performance del business – il tutto è espresso con un indica di forza del brand (Brand Strength Index – BSI) su una scala che va da 0 a 100.

Infine, il raggio delle royalty è determinato in base all’importanza del brand durante le decisioni di acquisto. Questo parametro solitamente è preso in considerazione sia per il calcolo del royalty rate che del BSI. Prima di applicare questo royalty rate, sono applicati alla formula anche i ricavi del brand e del gruppo. Infine i valori ottenuti sono scalati a seconda delle tasse, per raggiungere un valore netto che definisce il brand.