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Il mese scorso, BMW ha annunciato la creazione di una nuova categoria di prodotti che si concentra nell’offrire ai propri clienti il lusso più estremo. Assieme ai prossimi modelli predisposti per questo, BMW ha sviluppato un nuovo settore per le sue auto di lusso, che verranno posizionate in un’apposita categoria di prodotti dedicati ai membri più esclusivi. Le prossime BMW Serie 8, BMW X7, BMW i8 e anche l’appena presentata i8 Roadster si uniranno alla BMW Serie 7 in questo brand, espandendo significativamente il segmento lusso del brand.
L’identità dei modelli d’élite di BMW si ripropongono anche nel nuovo logo che combina le versioni bianco-nere del logo rotondo usato 100 anni fa, al nome della compagnia “Bayerische Motoren Werke” scritto per esteso. I veicoli saranno identificati più semplicemente come 7, 8, e X7.
“Abbiamo una forte storia lunga 100 anni, e pensiamo che questa sia una cosa di cui far vanto” – ha detto Hildegard Wortmann, Vice presidente Senior del brand BMW. “E’ una nuova identità visiva più coinvolgente, più emozionante”.
Wortmann dice che il nuovo posizionamento e il nuovo logo sono un approccio più moderno, citando una tattica comunemente utilizzata nel mondo della moda, dove i nomi dei marchi vengono inseriti per intero nelle linee più lussuose, e le iniziali vengono utilizzate nei modelli più abbordabili.
La nuova brandizzazione di lusso sarà usata solamente nelle attività di comunicazione per le case automobilistiche. Ci è stato detto invece che i concessionari non dovranno aggiornare i propri marchi o simboli presenti nella struttura.
Gli acquirenti di queste BMW top di gamma riceveranno quasi sicuramente dei trattamenti da VIP dai loro concessionari, includendo servizi di pick-up e drop-off, o dando ai clienti la chance di poter accedere a dei modelli d’élite in situazioni limitate.
